Rising costs of digital advertising

Stigande kostnader för digital annonsering – vad gör man?

160kr. Det är så mycket en genomsnittlig action på Facebook kostar dig. Kostanden för digital annonsering stiger faktiskt ungefär 5x snabbare än inflationstakten.

Din digitala annonsbudget räcker helt enkelt inte lika långt längre.

Så, varför fortsätter kostnaderna för digital annonsering att stiga? Några anledningar:

  • Surfbeteenden ändras. Från längre, utforskande vanor till korta, samlade aktiviteter.
  • Ökning i konkurrensen för den tillgängliga annonsytan driver budpriser uppåt.
  • Sammanslagningar av annonsnätverk, vilket betyder färre spelare på marknaden.
  • Mer fejktrafik som slösar din annonsbudget.

Det måste inte vara helt dystert, däremot. Det är ingen oväntad utveckling. Jämfört med annan media med traditionellt samma räckvidd är digital annonsering fortfarande väldigt kostnadseffektiv.

Vad kan varumärken göra idag för att minska digitala annonskostnader då?

  • Rikta annonser till mer specifika målgrupper som ökar chansen till högre konverteringsgrad och utnyttja retargeting.
  • Minska antalet gånger målgrupper överlappar. Konkurrera inte med dig själv.
  • Var obeveklig i spårning och uppföljning på hur effektiva annonserna är.
  • Utnyttja video som just nu är betydligt billigare och mer effektivt än bilder och länkar.

En av de enklaste sätten att få mer för din budget är att vara där tidigt när antalet konkurrenter är färre. Det är helt naturligt, speciellt i en auktion, att budpriserna stiger när antalet konkurrenter är större än det tillgängliga utrymmet.

Eftersom det inte alltid är möjligt att vara bland de första (vi måste ju använda beprövade plattformar också, såklart) är det alltid bra att arbeta med specialister (kanske oss?).

Den här artikeln skickades som september-utgåvan av vårt nyhetsbrev till våra kunder. Varje månad får våra kunder sammanfattade, viktiga insikter som de behöver inom digital marknadsföring.